¿Sabes qué puedes utilizar para llegar a su público con gran efecto? La escritura profesional. Esto es lo que necesitas saber para empezar de la mejor manera posible.
La escritura profesional es una actividad creativa que permite publicar textos para alcanzar objetivos concretos. La escritura profesional se utiliza en las empresas, pero también en la administración pública. Se caracteriza por un estilo de escritura claro y conciso que busca transmitir la información rápidamente y sin titubeos.
¿Quieres ser un profesional redactor de textos comerciales?
La escritura profesional informa o persuade al público. A la cabeza está el redactor publicitario. Es decir, el profesional que utiliza las palabras, las frases, las consonantes y las vocales para conseguir buenos resultados en Internet. Pero antes tienes que saber:
Un conjunto de reglas necesarias para convertir la comunicación en algo útil para obtener los resultados que necesitas.
La redacción profesional es un medio necesario para transformar sus páginas web -pero también los posts de Facebook y cualquier otro contenido en algo funcional.
Cuidado con las equivocaciones del concepto de escritura en manos de profesionales: de repente corre el riesgo de convertirse en algo burocrático. O de nuevo, se convierte en corporativo. Dos formas de contenido que corren el riesgo de debilitar cualquier forma de éxito. Al menos en la web, por supuesto. Se trata de obtener buenos resultados… debemos de mirar:
Ejemplos de redacción empresarial y profesional
La escritura profesional se utiliza en escritos, informes, estudios de casos, manuales y contratos. Pero también en correos electrónicos, memorandos e informes. Algunos ejemplos de escritura comercial son también las cartas y los memorandos.
También puedes contratar los servicios de un profesional del desarrollo web y contenidos.
Principios clave para una redacción empresarial eficaz
Escribir profesionalmente significa analizar y seguir un objetivo. El uso correcto de las pruebas puede hacer maravillas.
El redactor ideal en la escritura profesional
¿Cuántas personas leen lo que has escrito? La longitud y el estilo marcan la diferencia en el texto: hay que probar diferentes estilos, listas, subtítulos y párrafos para ver qué funciona y qué no. ¿Qué longitud debe tener un artículo? ¿Y el título de un blog? Todo depende de lo que necesite mostrar a su público, pero sobre todo de las necesidades del lector. 300 palabras son suficientes para dar una definición, pero no para convencer a una persona de que compre un servicio médico o un seguro de alta calidad.
La longitud de una página web.
A menudo, las páginas de aterrizaje cortas obtienen mejores resultados, y estos son los casos en los que las compras están dictadas por la emoción y el impulso. Pero no siempre es así.
Lo importante es eliminar lo que no es necesario en su escritura creativa y en la narración de productos o servicios.
Mejore los titulares y los títulos de sus páginas web
El titular de la página de aterrizaje es el primer elemento que el lector ve cuando llega a la página. Capta su atención, les convence para que no se vayan y sigan leyendo. Pruebe diferentes fórmulas y estilos, y también intente cambiar el tamaño de la letra.
¿Cómo funciona un buen título?
Sobre todo, trabaja mucho con todas las combinaciones que hacen de tu página web una obra maestra para mejorar las conversiones. El título debe ser una promesa, un resumen para unir el deseo y la solución del problema clave para su público objetivo. Nunca pierdas de vista lo que la gente quiere.
Pruebe una nueva llamada a la acción para botones y formularios
¿Sabe lo que es una llamada a la acción? Un elemento que atrae la atención de la audiencia para conducir al usuario hacia la conversión. Es decir, el elemento para el que ha creado una gran estrategia de marketing de entrada. ¿Pero cómo funciona esto? ¿Qué hay que probar?
¿La llamada a la acción es un enlace de texto o un botón? ¿Qué talla has elegido? ¿Y el color? ¿Tiene el botón una forma redondeada y cambia su aspecto cuando se mueve el ratón? ¡Más material para las pruebas! Pero, antes de nada, recuerda ser claro.
¿Cuál es la mejor solución?
Esto significa que la redacción profesional debe trabajar a favor del usuario. El clásico “haz clic aquí” no funciona, tienes que darle un valor a tu llamada de acción. Al leer esta microcopia debe entender inmediatamente lo que va a conseguir.
Elija las imágenes adecuadas para su página
Las imágenes tienen un inmenso poder de conversión, sobre todo cuando se trata de vender un producto físico, y su trabajo consiste en armonizarlas con el texto que ha creado con tanto cuidado. Pero, ¿cuáles son los parámetros necesarios? La imagen debe ser: Ligera, con las dimensiones adecuadas, optimizado para el SEO e imprescindible.
Este último punto es decisivo: nunca añadas fotos sólo para romper el texto. Las reglas de legibilidad le ayudan a ello, las imágenes deben incluirse para mostrar, para explicar. De lo contrario, rompen el texto e impiden la lectura. Pero, ¿cómo elegir una buena visual que respete estos parámetros?
La regla básica es ésta: si vendes un producto puedes mostrarlo en el momento en que se utiliza. ¿Eres autónomo? Muéstrate en primera persona, pon tu cara en el centro. Su público es sensible a este elemento.
Posición de la llamada a la acción: encontrar la zona adecuada
Cuando se trabaja con llamadas a la acción, el texto es importante, pero no lo es todo. La posición también afecta a la eficacia de esta cadena de texto: pruebe con diferentes posiciones. Sobre todo, recuerde un punto esencial: el espacio en blanco no es inútil, sino que es una solución esencial para destacar los elementos que marcan la diferencia.
Si quiere mejorar sus botones de llamada a la acción, no se limite a cambiar su posición desde arriba del pliegue hasta el último párrafo de la página (o viceversa): intente dar algo de espacio a este elemento. Y asegúrese de que desde el móvil sea fácil de seleccionar con los dedos.
No se puede aprender a escribir profesionalmente de la noche a la mañana. Hay cursos de escritura profesional, pero también hay libros y manuales de estilo para tomar como ejemplo.
De hecho, recomiendo empezar con los distintos manuales de estilo tanto del periodismo como de la administración, para agilizar todo el ámbito dedicado a la escritura burocrática.
Hay que probar diferentes ofertas para descubrir la más eficaz. Intenta configurarlos de forma que los valores sean similares para evitar resultados sesgados. Por ejemplo, puede ofrecer a un grupo de visitantes el envío gratuito y al otro grupo un 10% de descuento.
Recuerde los fundamentos de la redacción persuasiva. La gente es sensible a la prueba social, la capacidad de mostrar opiniones de quienes ya han tenido experiencia con la elección que se va a hacer. Pero en estos casos se puede aprovechar la regla de la escasez.
La gente quiere o intenta salvar los bienes escasos. Es decir, dinero y tiempo. Pero necesitan seguridad, especialmente cuando se trata de pagos.
Su oferta puede intentar tres tipos de pruebas: una con el tiempo agotado, otra con un descuento imposible de ignorar y otra con la tranquilidad de los pasos más complejos. Por ejemplo: “Regístrese gratis, no necesita tarjeta de crédito”.
Consejos
El trabajo en equipo es la clave. Para hacer las pruebas no puede confiar únicamente en sus conocimientos de redacción: tiene que adaptar el diseño de la página a sus especificaciones, optimizar el guión a las versiones alternativas y registrar los resultados.